Провідні бразильські обсмажувачі кави, включаючи JDE Peet's, планують значне підвищення цін на початку наступного року. Цей крок став слідом за стрибком світових цін на сиру каву, які нещодавно злетіли до рекордних значень через несприятливі погодні умови в Бразилії та В’єтнамі, країнах, які є найбільшими виробниками кави.
Згідно з джерелами, знайомими з планами компанії, JDE Peet's, відома своїми популярними брендами, такими як Jacobs, L'Or, Tassimo та Douwe Egberts, має намір запровадити середнє підвищення цін у Бразилії на 30%. Таке коригування є відповіддю на зростання вартості кавових зерен, яке лише цього року зросло приблизно на 80%.
Зростання цін не обмежується Бразилією; Очікується, що на інших основних ринках спостерігатиметься подібне зростання, оскільки транснаціональні кавові фірми переглядають свої цінові стратегії перед поновленням контрактів з роздрібними продавцями. «Я думаю, що наступного року всі підвищать ціни», — заявив трейдер із Європи, підкреслюючи глобальний вплив зростання вартості кави.
У Бразилії 3 Coracoes збираються підняти ціни на 11% у січні після 10% зростання в грудні. Melitta, ще один значний гравець, цього місяця вже підняла ціни на 25%. Обидві компанії назвали постійні кліматичні проблеми та зростання попиту ключовими факторами, що спонукають до цих коригувань.
Вплив цих коригувань цін, ймовірно, пошириться на споживачів, особливо на покупців супермаркетів, які можуть почати відчувати неприємності до кінця березня. Хоча споживання кави зазвичай залишається стабільним, незважаючи на коливання цін, поточний економічний тиск і криза вартості життя можуть зрештою призвести до скорочення споживання, особливо в країнах, що розвиваються.
Постійне зростання цін на каву протягом останніх п’яти тижнів ускладнило проблеми, з якими стикаються кавові компанії, які намагалися перекласти ці зрослі витрати на споживачів. Цього року найбільша у світі компанія з виробництва кави Nestle зазнала значного зниження частки ринку та зростання продажів, що призвело до нещодавнього звільнення її генерального директора.
